隨著圣誕季的臨近，英國零售巨頭John Lewis一年一度的圣誕廣告如約而至。今年，這支備受期待的廣告由新廣告公司操刀，延續(xù)了品牌一貫的溫暖敘事風(fēng)格，但也在社交媒體上引發(fā)了一些討論和爭議。

自2007年推出首支圣誕廣告以來，John Lewis的廣告已成為英國乃至全球圣誕季的文化符號之一，以其細(xì)膩的情感、精良的制作和動人的故事著稱。2023年的廣告，在保持這一核心特質(zhì)的也展現(xiàn)了新創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)的不同視角。

廣告講述了一個(gè)關(guān)于鄰里溫情與意外驚喜的故事。影片中，一位獨(dú)居的老人在裝飾圣誕樹時(shí)不小心將一顆心形裝飾品掉出窗外，裝飾品隨風(fēng)飄蕩，最終落在社區(qū)各個(gè)角落，無意中串聯(lián)起不同家庭、不同年齡層人們的圣誕時(shí)刻。廣告的結(jié)尾，老人收到一份由鄰居們悄悄送回、裝飾一新的心形飾品，象征著社區(qū)間的隱形紐帶與節(jié)日關(guān)懷。

在制作上，廣告延續(xù)了John Lewis的高水準(zhǔn)：柔和的色調(diào)、精致的場景布置、配合恰到好處的背景音樂（今年選用了一首重新編曲的經(jīng)典節(jié)日歌曲），共同營造出溫馨的節(jié)日氛圍。許多觀眾表示，廣告成功地喚起了他們對圣誕團(tuán)聚、社區(qū)溫暖的共鳴，稱其“一如既往地觸動人”。

今年的廣告也并非毫無爭議。部分觀眾和評論者指出，廣告的敘事略顯“套路化”，缺乏前幾年某些作品（如2015年《月球上的老人》或2019年《Excitable Edgar》）的鮮明新意。另有聲音認(rèn)為，在生活成本危機(jī)持續(xù)的背景下，廣告中描繪的“完美圣誕”場景與現(xiàn)實(shí)存在一定脫節(jié)，顯得過于理想化。社交媒體上，既有“這才是圣誕該有的感覺”的贊譽(yù)，也不乏“過于煽情”、“缺乏驚喜”的批評。

值得注意的是，這是John Lewis更換廣告合作方后的首支圣誕廣告。此前長期合作的創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)在今年年初更換，新團(tuán)隊(duì)在承接品牌傳統(tǒng)與嘗試創(chuàng)新之間，顯然選擇了較為穩(wěn)妥的路徑。品牌發(fā)言人在廣告發(fā)布后表示：“我們希望通過這個(gè)故事，提醒人們在節(jié)日期間關(guān)注彼此，尤其是那些可能被忽視的角落。溫暖與聯(lián)結(jié)始終是我們想傳達(dá)的核心?！?/p>

無論如何，John Lewis圣誕廣告的發(fā)布，已然拉開了西方節(jié)日營銷的序幕。它不僅僅是一則廣告，更成為了一種文化期待和年度話題。在溫暖與爭議之間，2023年的版本再次證明了情感營銷的力量，也展現(xiàn)了品牌在傳統(tǒng)與變革中尋找平衡的嘗試。隨著圣誕季的深入，這支廣告能否像它的前輩們一樣，長久地留在觀眾的記憶中，或許還需要時(shí)間的檢驗(yàn)。